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继开拓茶饮新征途后,骑士老虎茶发展三部曲+新零售同时开挂!

更新时间:2018-12-21 17:25:55点击次数:276次
当骑士老虎茶还未正式上线之时,大陆市场水果茶、奶盖茶厮杀正兴,黑糖茶饮属于稀缺品类,骑士老虎茶创始人用行动赋予它生命力、市场力,做成了一个品类—黑糖茶饮,并获得了市场的认同。 2018年,骑士老虎茶连带黑糖珍珠奶茶火得一塌糊涂,强势霸屏各大媒体电视台、微博、朋友圈、抖音,那么到底骑士老虎茶是如何冲出水果奶盖茶的包围,开辟茶饮新征途的?  品类革新 >口味功能层 在口味和功能层上,现代茶饮绝大多数以...

当骑士老虎茶还未正式上线之时,大陆市场水果茶、奶盖茶厮杀正兴,黑糖茶饮属于稀缺品类,骑士老虎茶创始人用行动赋予它生命力、市场力,做成了一个品类—黑糖茶饮,并获得了市场的认同。

2018年,骑士老虎茶连带黑糖珍珠奶茶火得一塌糊涂,强势霸屏各大媒体电视台、微博、朋友圈、抖音,那么到底骑士老虎茶是如何冲出水果奶盖茶的包围,开辟茶饮新征途的?

品类革新

>口味功能层

在口味和功能层上,现代茶饮绝大多数以水果和奶盖为原材料,口感上有水果的清甜和奶盖的浓密,而黑糖珍珠奶茶则以黑糖为切入点,令人难忘的黑糖炭烧味与水果味形成强烈的反差,并且记忆点深刻,易培养回头客。

再者,在水果茶主打维C的基础上,骑士老虎茶主打健康、养生牌,用具有补气益血、美容养颜等功效黑糖做产品差异化,不只是解渴,还是种“补品”,强化茶饮产品新功能。

>应用场景层

在应用场景层上,骑士老虎茶通过解决年轻人情感释放的问题,凭AI作画互动系统搭建与顾客之间的桥梁,顾客可在酷雅黑金范时尚门店中自由创作,一键生成自己的代表作。

此外,针对不同的节日和具有意义的事件打造主题店,比如应援世界杯,打造世界杯主题店。

>价值主张和情感层

在价值主张层上,骑士老虎茶传扬品牌故事主题思想,推崇永不言弃、守护的骑士精神,并把骑士老虎茶的“虎虎生威”提炼出来,用大面积的虎纹墙面做强烈的品牌标识,渲染霸气而又温情反差明显的品牌形象。

情感层面上,骑士老虎茶延续爱与守护的品牌精神,推出了夏日黑糖奶茶公益计划,为云南、贵州、新疆三地的贫困山区学子送去各类文具、衣物,助力其圆梦学业。

最为暖心的是,骑士老虎茶联合加盟商、员工、路人等,争做“骑士爱心信使”,手写明信片,千里遥寄暖心祝福语鼓励。

未来走向

>3条腿发展+新零售

据有关人士透露,未来,骑士老虎茶将持续向堂食、外卖、外带三条腿发展,初期对外卖的建设已见成效,全国各加盟店外卖业务占总营收38%。

另外,骑士老虎茶发售的黑糖礼盒也已见成效,有顾客买茶饮的同时,还有购买黑糖礼盒作为伴手礼赠人或者放置在家泡水喝。骑士老虎茶未来还会在新零售上继续探索,挖掘饮品+新零售更多的可能性,从而带动加盟店整体营业收入。

(编辑:editor)

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